L’équipe de l’Olympique de Marseille a foulé le sol ivoirien ce mercredi 15 juillet, atterrissant à l’aéroport international Félix Houphouët-Boigny d’Abidjan-Port Bouët. Une arrivée festive, marquée par des danses traditionnelles et des chants, pour célébrer le lancement du « OM Summer Tour 2026 ». Ce voyage de trois jours s’inscrit dans le cadre d’un partenariat renforcé avec la Côte d’Ivoire, signé en avril dernier pour une durée de trois ans.
Un partenariat ambitieux de 5 millions d’euros par an
Le club marseillais et la Côte d’Ivoire ont officialisé un accord d’une valeur de 5 millions d’euros par an, soit 3,275 milliards de francs CFA. En échange de cette somme, l’OM s’engage à promouvoir la destination ivoirienne auprès de son public européen et à participer à des campagnes de communication communes. Ce contrat constitue l’un des plus importants du club phocéen, comparable aux partenariats avec ses équipementiers.
Cette collaboration est pilotée par Siandou Fofana, ministre du Tourisme et des Loisirs, en coordination avec Françoise Remarck (Culture) et Adjé Silas Metch (Sports). Leur objectif : renforcer l’attractivité de la Côte d’Ivoire auprès des touristes européens, en s’appuyant sur la notoriété du club marseillais dans l’espace francophone.
Un programme chargé pour séduire le public ivoirien
Le « OM Summer Tour 2026 » prévoit plusieurs temps forts. Dès ce jeudi 16 juillet, les supporters pourront assister à une séance d’entraînement publique au stade Félix Houphouët-Boigny, située dans le quartier du Plateau. Une occasion unique d’observer les joueurs et d’échanger avec l’équipe technique.
Le clou du spectacle aura lieu vendredi 17 juillet à 18h30, avec un match amical gratuit opposant l’OM au Yamoussoukro FC, club évoluant en première division ivoirienne. Ce match gratuit vise à toucher un large public et à créer des liens durables entre les deux nations à travers le football. Une rencontre institutionnelle entre le gouvernement ivoirien et la direction de l’OM est également prévue, ainsi qu’une visite sociale auprès d’enfants défavorisés.
La Côte d’Ivoire mise sur le tourisme pour diversifier son économie
Depuis plusieurs années, la Côte d’Ivoire développe sa stratégie touristique sous la marque « Sublime Côte d’Ivoire », lancée en 2019. Avec un PIB estimé à 85 milliards de dollars en 2025 (Banque mondiale), le pays mise sur ce secteur pour diversifier son économie, traditionnellement axée sur l’agriculture et les services.
Abidjan, capitale économique de 5,6 millions d’habitants, concentre l’essentiel des infrastructures touristiques et hôtelières du pays. Son stade emblématique, le Félix Houphouët-Boigny, a accueilli plusieurs matchs de la Coupe d’Afrique des nations 2023, remportée par la Côte d’Ivoire.
Le football comme levier de soft power
En associant l’image de l’OM à celle de la Côte d’Ivoire, les autorités ivoiriennes espèrent dynamiser un secteur touristique encore sous-exploité. Malgré des atouts majeurs comme ses plages, ses parcs naturels et son riche patrimoine culturel, le pays attire moins de touristes européens que ses voisins. La popularité du club marseillais dans l’espace francophone et l’engouement des Ivoiriens pour le football européen pourraient inverser cette tendance.
De son côté, l’OM diversifie ses revenus après une saison 2025-2026 difficile en Ligue 1, où il a terminé cinquième. Ce partenariat s’ajoute à d’autres accords conclus par le ministère du Tourisme avec des clubs et fédérations européennes pour accroître la visibilité internationale de la Côte d’Ivoire. La France, premier marché émetteur de touristes vers la Côte d’Ivoire, joue un rôle clé dans cette stratégie.
La tournée s’achèvera dimanche 18 juillet avec le départ de la délégation marseillaise. Les retombées médiatiques et l’impact sur les réservations touristiques seront analysés dans les semaines suivantes par les autorités ivoiriennes, qui envisagent de reconduire l’opération lors de la saison 2026-2027.